Les données structurées ou Schema Markup, sont une série de microdonnées. Ils sont utilisés pour décrire en profondeur le contenu d'une page web. Généralement, cette description, appelée extrait enrichi, apparaît dans le SERP et aide les pages à se démarquer dans les résultats de recherche. La mise en place de données structurées sert à transmettre davantage d'informations à Google qui, à son tour, les transmettra aux utilisateurs. La présence de données structurées peut donc faire la différence tant en termes de visibilité que de conversions. Les utilisateurs, en effet, pourront avoir plus d'informations sur votre contenu déjà à partir du SERP, contrairement à de nombreux autres sites.
La planification est la base d'une bonne stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous avez un site, il est essentiel que vous sachiez à l'avance quel contenu publier et quand. Une fois que vous avez téléchargé un grand nombre d'articles sur votre site, vous devez commencer à suivre ceux qui fonctionnent le mieux. Si vous arrivez à trouver entre cinquante et cent articles qui amènent le plus de trafic sur votre site, vous pourrez par la suite créer votre plan éditorial basé sur les mêmes sujets. De cette façon, vous continuerez à avoir un classement élevé. En plus de les prendre comme repère pour créer de nouveaux contenus, n'oubliez pas de mettre à jour vos articles régulièrement. En fait, rafraîchir puis republier un article est très important pour rester en bonne position sur Google.
Une fois que vous avez publié vos articles et mené votre stratégie de manière optimale, votre travail n'est pas terminé. Pour maintenir le site en bonne position dans les SERP de Google et vous assurer que la visibilité de votre site Web n'est pas compromise, vous devez effectuer des contrôles continus. Des milliers de sites sont mis en ligne chaque jour et cela peut être une menace pour votre référencement. Vous devez vérifier périodiquement que vos articles ne perdent pas de positions et qu'ils sont toujours classés sur les moteurs de recherche. Si nécessaire, mettez en place votre stratégie d'augmentation de la visibilité avec l'identification des influenceurs d'opinion en ligne pour continuer à avoir un site à la hauteur des concurrents.
